Італійський автовиробник Ferrari замінив директора з маркетингу Енріко Галльєру за кілька тижнів після презентації свого першого електромобіля Luce. Під час запуску акції компанії впали на 8% за один день.
Читайте также: Сестра Зидана: подробности жизни и карьеры родной сестры Зинедина Зидана
Чому Ferrari звільнила головного маркетолога
Енріко Галльєра працював у компанії понад 16 років. Офіційно він залишає посаду за власним бажанням, щоб почати новий етап у кар’єрі. Його місце з 1 липня займе колишній керівник італійського підрозділу BMW Массіміліано Ді Сільвестре. Хоча компанія прямо не пов’язує кадрові зміни з презентацією електрокара, звільнення відбулося одразу після негативної реакції ринку на новий продукт. Попри це, генеральний директор Бенедетто Вінья, який ініціював перехід бренду на електромобілі, залишається на посаді. Він стверджує, що компанія продовжує отримувати замовлення на модель Luce.
Помилки презентації
Основні характеристики Luce, серед яких понад 1000 кінських сил потужності та запас ходу близько 530 кілометрів, а також дизайн салону від Джоні Айва, оприлюднили ще в лютому. На презентації в Римі компанія показала лише зовнішній вигляд авто, який викликав суперечки серед аудиторії. Журналістам не дозволили провести тест-драйв, що позбавило змоги оцінити ходові якості електромобіля. Наслідком такої стратегії стала критика дизайну в соціальних мережах та зміна керівництва відділу маркетингу.
Читайте также: Перед конференцією в Гданську. Група Світового банку схвалила багатомільйонне фінансування нового вітропарку в Україні
Читайте також: Як вкласти $50 у акції SpaceX або Nvidia: розповідаємо про дроблення
Висновки для кар’єри
Навіть 16 років роботи в компанії не гарантують збереження посади після провалу ключового проєкту. Головна помилка маркетингу Ferrari — втрата контролю над фокусом аудиторії. Якщо не надати клієнтам найважливішого (у цьому випадку — тест-драйву), вони зосередяться на найбільш суперечливих деталях. Цей кейс доводить: уміння керувати очікуваннями та правильно розставляти акценти під час презентацій є критично важливими навичками для топменеджерів, помилка в яких може коштувати кар’єри.
Читайте также: Вперше в Україні. ШІ-агент отримав можливість оплачувати покупки
