Розширення сфери застосування ліків від ожиріння змінює галузі і суспільство. Глобальні харчові компанії випускають продукти, розроблені спеціально для споживачів цих препаратів, у той час як споживачі все частіше віддають перевагу живильній цінності, а не кількості калорій при виборі продуктів харчування. Аналітики вважають, що ці зміни вийдуть за рамки реструктуризації харчової промисловості, вплинуть на продуктивність і матимуть широкий економічний ріст, пише Economy.ac.
Читайте также: Антирекорд Варшави. Темпи приросту держборгу Польщі є одними з найвищих у євроблоці — чому так сталося
Як GLP-1 змінює споживчі звички та ринок їжі
Препарати для схуднення містять глюкагоноподібний пептид-1, який пригнічує апетит і суттєво змінює звичні ринки. Глобальні харчові компанії масово випускають продукти, які розроблені спеціально для споживачів таких ліків. Покупці тепер частіше обирають харчову цінність, а не звичну кількість калорій. Кількість упакованих продуктів із маркуванням «GLP-1 Friendly» у минулому році зросла приблизно на 37% порівняно з попереднім періодом. «Цей ріст відображає розширення асортименту продукції, спеціально призначеної для споживачів», — зауважує видання. Ринок реагує на запити людей, бо нові тенденції охоплюють усе нові галузі.
Американська компанія Conagra Brands почала наносити відповідне маркування на заморожені товари. Корпорація Nestlé запустила бренд заморожених страв Vital Pursuit, який призначений для людей на лікуванні. Бренд Smoothie King пропонує спеціальне меню підтримки, а набори Factor містять необхідний баланс. Ці страви мають високий вміст білка та харчових волокон, тому вони допомагають підтримувати м’язову масу і борються з неприємними побічними ефектами.
Інші відомі виробники також зміцнюють свої позиції, оскільки попит стрімко зростає. Компанія Coca–Cola оголосила про розширення потужностей молочного бренду Fairlife, а керівник PepsiCo заявив про нові великі порції з білком. Корпорація General Mills випустила пластівці Cheerios Protein, бо споживачі шукають корисніші товари.
Як ліки від ожиріння змінюють витрати та економіку
Препарати для схуднення змінюють звичні ринки, оскільки харчова промисловість готується до зниження загального споживання їжі. Препарат Mounjaro від Eli Lilly минулого року став найбільш продаваним продуктом, і він забезпечив річний дохід у розмірі $35,9 млрд. Компанія Novo Nordisk із препаратом Wegovy також показала високі продажі на рівні $35,6 млрд, що підтверджує масштабний вплив індустрії.
Домогосподарства зменшують калорійність раціону, бо медикаменти знижують апетит. За даними KPMG, споживання калорій скоротилося на 21%, а витрати на їжу впали на 31%.
Експерти EY–Parthenon прогнозують падіння доходів виробників снеків на $12 млрд, оскільки нові тенденції охоплюють усю економіку. Авіакомпанії економлять пальне, бо зменшується вага пасажирів, а фітнес-центри отримують додатковий попит, бо суспільство прагне підтримувати форму.
Економісти говорять про макростатистику, оскільки ліки здатні знизити рівень ожиріння та хронічних захворювань. Головний економіст Goldman Sachs Ян Хаціус прогнозує зростання ВВП США на 1%, якщо до 2028 року 60 млн осіб будуть приймати такі препарати. Експерт вважає, що здорова нація створює економічну цінність у трильйони доларів, бо люди менше хворіють.
Читайте также: Ставки під тиском. Як рекордне зростання інфляційних очікувань ламає прогнози Центробанку РФ
Спеціаліст підрахував масштаби економічних втрат, оскільки погане здоров’я обмежує ринок праці через хвороби, ранню смерть і догляд за хворими.
«Якби погіршення здоров’я не обмежувало пропозицію робочої сили через втрату робочого часу, хвороб і інвалідності, передчасної смертності і зниження участі в робочій силі через неформальний догляд за хворими, ВВП був би більш ніж на 10% вище, ніж сьогодні», — наголошує видання.
Проблеми зі здоров’ям знижують індивідуальну продуктивність більш ніж на 3%, а загальний рівень ожиріння у США перевищує 40%, тому воно скорочує національне виробництво більше ніж на 1%.
Двохрівневий ринок ліків від ожиріння
Аналітики вважають, що змінні моделі споживання спочатку появляться в раціоні заможних людей. Препарати від ожиріння, що інгібують ГЛП-1, такі як Вегови і Мунджаро, залишаються дорогими, а страхове покриття як і раніше залишається обмеженим. Відтак харчові компанії скоригувати свої стратегії з урахуванням уподобань у харчуванні цих споживачів.
Якщо раніше традиційною метою галузі було продати якомога більше товарів якомога більш широкій аудиторії, то зараз ринок все більше зміщується в бік преміальних продуктів харчування та індивідуальних планів харчування. Швидке впровадження спеціалізованих продуктових лінійок для користувачів GLP-1 і акцент на продуктах, збагачених білком і клітковиною, от чого прагнуть покупці.
Експерти припускають, що доступ до ліків від ожиріння може стати новим фактором конкурентоспроможності у сфері охорони здоров’я. У США припускають, що нерівність у рівні доходу може призвести до нерівного доступу до лікування ожиріння.
Проте ці зміни не обмежаться преміум-сегментом, адже очікується, що моделі споживання, орієнтовані на правильне харчування, швидко поширяться по всьому ринку FMCG в міру того, як препарати від ожиріння та їх ціна стануть більш доступними. Так у 2026 році таблетки Wegovy отримали схвалення Управління з санітарного нагляду за якістю харчових продуктів і медикаментів США і вийшли на ринок. На схвалення чекає препарат проти ожиріння orforglipron компанії EliLilly. Вони обидва на 40% дешевші, ніж їх ін’єкційні аналоги
Читайте также: Зарплатний розрив у ЄС. Як нові правила прозорості доходів можуть принести жінкам сотні євро додатково
