Наприкінці весни команда KFC разом із MONATIK оголосила про запуск «Клубу Фантастичних Смаків» — масштабної блогерської платформи, побудованої навколо відкритого UGC-кастингу нового амбасадора бренду.
Читайте также: Пекло на роботі: співробітниця Alibaba написала 100-сторінкову заяву про звільнення, а її керівник ганебно …
Тепер кастинг добіг кінця. У партнерському матеріалі підбиваємо підсумки та знайомимося з переможцями.
Як відбувався кастинг
За умовами конкурсу учасники мали пройти три тури та фінал. На кожному етапі MONATIK звертався до учасників із новим творчим завданням, у відповідь на яке вони публікували в Instagram, TikTok або Threads відео з інтеграцією KFC і хештегом #амбасадорKFC.
«Ми свідомо створювали цей проєкт не як класичний конкурс, а як платформу, де креатори можуть стати частиною бренду. Важливо було дати їм не просто ТЗ, а простір для самовираження», — розповідає креативний директор агенції idealers Олег Свищ.
Загалом у межах конкурсу було створено 836 відео. До участі долучилися 119 креаторів різного віку та професій — як із популярними блогами, так і з невеликою кількістю підписників. Найактивнішою платформою кампанії став Instagram.
«Ми в захваті від такої залученості та потоку креативу, – відзначають у команді KFC. – З кожним етапом робіт ставало дедалі більше. Креатори дивували нас своїми талантами, несподіваними поєднаннями та любов’ю до бренду. І що більше ми отримували позначок, то краще розуміли, наскільки складно буде обрати переможця».
Як визначали переможців
Під час визначення переможців команда враховувала контент, створений креаторами протягом конкурсу, а також кількість транзакцій, здійснених гостями за персональними промокодами фіналістів. Важливу роль у фінальному відборі відігравали й коментарі MONATIK, який переглядав роботи учасників, оцінював їхню креативність і відзначав своїх фаворитів.
«Я завжди казав, що я не людина бізнесу, а людина творчості. Тому в партнерства обираю бізнеси, які підтримують творчість і мистецтво у всіх його проявах — і KFC саме такий бренд.
Я дуже радію нашій співпраці з KFC, адже це партнерство, яке надихає. Саме тому воно з року в рік має продовження. Минулого року ми разом створили Біт-меню, а цього — платформу “Kлуб Fантастичних Cмаків”, у межах якої розкривали таланти креаторів з усієї України. Ми не просто представляли продукт, а робили це з любов’ю та ритмом, як уміємо.
Читайте также: Премʼєр Болгарії заявив про вихід країни із Коаліції охочих, яка підтримує Україну
Щиро дякую KFC за готовність експериментувати разом і за таку потужну підтримку творчості та українського мистецтва», — ділиться емоціями від співпраці підсумків проєкту MONATIK.
До фіналу вийшли 12 учасників. Частину з них обрало журі разом із MONATIK, а ще одного фіналіста визначила аудиторія шляхом голосування в Instagram. Остаточний вибір справді виявився непростим. Адже за початковим задумом переможець мав бути один, однак за результатами фінального відбору та підсумковою кількістю балів команда все ж вирішила обрати одразу двох амбасадорів.
Ними стали київські креатори — артистка Саша Бардаченко та артист Богдан Купер. Вони набрали однакову кількість балів, тож розділять річний контракт із загальною винагородою 1 млн грн.
«Це був справжній шок і неймовірне щастя. У той момент поруч зі мною були друзі, тому я могла одразу розділити цю радість із ними. Мене буквально трусило від емоцій і всі не могли повірити в те, що сталося», — ділиться враженнями від перемоги Саша.
За словами переможців, важливою складовою їхнього успіху стала командна робота: втілювати ідеї у відео допомагали друзі та рідні, а джерелами натхнення стали музика, гумор і власний досвід взаємодії з брендом.
«Моя улюблена страва — гостра курка. Я їв її ще задовго до того, як став амбасадором, просто тому, що справді люблю. Тепер нічого не змінилося — хіба що їстиму її вже “професійно”», — розповідає про участь у проєкті Богдан Купер.
Що чекає на нових амбасадорів далі
Для KFC та нових амбасадорів завершення кастингу — не фінал, а початок нового етапу «Клубу Фантастичних Смаків». Адже попереду ще чимало роботи: у межах річного контракту переможці братимуть участь у розробленні нової продуктової лінійки KFC та знімуться в ролику з MONATIK. Продовжувати створювати контент і просувати бренд. Крім того, бренд планує й надалі розвивати UGC-формати та взаємодіяти зі сформованою спільнотою креаторів клубу, залучаючи їх до майбутніх проєктів, зйомок і закритих подій.
«Клуб Фантастичних Смаків» показав, як UGC-формат може вийти за межі простого конкурсу та перетворитися на повноцінну маркетингову платформу. Ініціатива дала змогу одночасно вплинути на бізнес-показники та посилити взаємодію з аудиторією, у межах якої підписники не просто генерують контент, а стають повноцінними партнерами бренду.
Читайте также: Мінфін оновив декларацію з транспортного податку: що зміниться для власників дорогих авто і не тільки
